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DNF十年经久不衰 腾讯到底做了什么?

520、526的时候,上海、重庆、昆明等城市地标建筑的LED广告大屏上,分别出现了来自DNF的经典语录,以及NPC赛丽亚和凯丽的形象。“这款游戏,我也就玩了十年”,成为当日社交媒体的共同话题,抖音等平台中频现阿拉德勇士的“十年”感慨。

DNF十年经久不衰 腾讯到底做了什么?

 

DNF十年经久不衰 腾讯到底做了什么?

   

转眼间,DNF已经在中国陪它的玩家走过十个年头,遥想08年腾讯DNF团队战战兢兢将其引进国内的情景,谁能想到,他会在未来长达十年的时间里,逆市上扬,摘下端游所能夺取的几乎全部桂冠。

2018年3月,DNF重登全球PC收入第一位,持续保持2D横版格斗网游品类最成功游戏的记录;2016年12月,起源于DNF的“假猪套天下第一”,被评为当年十大网络流行语;同年,DNF主吧、职业吧总粉丝量均突破1000万,累计发帖量超5亿,形成最具影响力的玩家文化圈层。

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从游戏本身而言,DNF同时在线玩家数量跨越100万花了不到半年,从100万到300万花了44个月,而从300万增长到500万花了46个月,DNF保持了惊人且良性的成长曲线,是端游市场逆势上扬的稀有样本。

一个问题困扰着我们,为何一款2D网游,历经十年,还能做出这样的成绩?

DNF火热背后:比手游更碎片,比RPG更具深度

腾讯游戏发行线副总经理,DNF运营负责人杨明曾向媒体表示,在DNF中,“有不少都是五年以上的老玩家。”产品本身,是决定用户持续“长情”的所在。

在手游时代,用户的注意力空前稀缺。对比竞技类游戏动辄15-40分钟的游戏时长,DNF除团本以外的游戏体验,往往只需3-5分钟的体验时间。双开过图成为玩家的基本操作,玩家甚至可以随时放下DNF去做其他事。这样的游戏体验,比市面上大部分的手游更为轻度。并且,不增加用户负担的前提下,DNF通过深渊闪光、竞速过关等玩法,让玩家的激爽感在极度时间中达到阈值。这种“低时间消耗,强体验产出”的格斗体验,也成为了玩家“依依不舍”的情节所在。

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游戏中四大鬼剑职业

需求时间轻度碎片,不影响游戏本身的可玩性。DNF拥有55种职业的设置,可以说是职业系统最为丰富的游戏。多样、庞大的职业体系,意味着入门易而精通难。DNF的职业玩法极为深度,单职业也可衍生出多达数十种的、基于PVE与PVP的丰富流派。“全职业制霸”与“单一职业精通”,也成为DNF老玩家们孜孜不倦的追求。而DNF在产品端对新职业的推陈出新,如近年魔枪士、女圣职、血法师的加入,更为玩法丰富度增添变量。对于RPG游戏而言,版本内容的消耗速度,制约了厂商持续提供玩家优质游戏体验,而DNF凭借其丰富职业玩法,让其拥有远超于一般RPG游戏的玩法深度。

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游戏中55个职业合集图

而基于版本开放的新副本、新玩法,也让游戏于内容深度上持续加码。如大转移版本后的远古副本、安图恩、魔界版本后的使徒raid加入,都在横版过关的核心体验下,不断突破玩法桎梏,让内容深度进一步升级。与此同时,通过对练级副本难度的调整,配合版本内容的更新,DNF的成长曲线也更为合理:从白图入门了解游戏基本玩法,通过远古、刷深渊加深职业了解,最后在团队副本中收获社交,完成职业进阶,新玩家没有门槛,老玩家容易回流。这种由浅至深的难度递进,让DNF极具深度的游戏玩法,更易于为用户接受。

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版本更新后的安图恩地图

碎片化的游戏体验,极具深度的副本玩法与职业内容,以及合理的成长节奏,最终让DNF玩家愿意在离开阿拉德数年之后,依然保持回归的热忱,也让DNF在这个手游时代,依然保持对新玩家、新用户的吸引力。

对玩家像对粉丝:用户需求多层满足,用户回流降低门槛

腾讯的游戏运营能力,一直为业界称道,产品是舟,运营是帆,如何让DNF这艘巨轮驶向更远的海洋,基于用户的运营尤为重要。

DNF在运营层最大的特色,就是把玩家当成粉丝来运营,站在粉丝的角度思考,玩家的核心需求是什么。

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